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I cosmetici coreani si distinguono per ingredienti naturali selezionati, e un contenuto minimo di componenti chimici. Sono utilizzati esclusivamente componenti di origine naturale, come centella asiatica, estratto di propoli, yuzu, bava di lumaca, cenere vulcanica, veleni di serpente, etc. Nella produzione vengono utilizzate le più moderne tecnologie di sintesi molecolare, estrazione e selezione delle essenze. In Sud Corea, hanno rinunciato ad effettuare test su animali e  cruelty-free.